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家乐福腾讯合作智慧门店Le Marche上海开业
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家乐福腾讯合作智慧门店Le Marche上海开业

  自今年1月腾讯对家乐福中国进行潜在投资之后,Le Marche 的落地是腾讯和家乐福最大限度互融资源的一次尝试。
 
上海 Le Marche 门店
 
  5月20日,腾讯携手家乐福打造的首家智慧门店“Le Marche”在上海正式开业。这是继今年1月23日家乐福中国与腾讯达成合作后的首个成果落地。
  据《北京商报》报道,这座4000多平方米大小的卖场分为两层,拥有超过2.5万个商品种类,主打餐饮、生鲜、进口商品、自有品牌。在商品方面,Le Marche 与普通家乐福大卖场有着明显的区隔。家乐福中国介绍说,Le Marche 以满足商品的饱满度、精致化和差异性为主,将最大程度贴近日益增长的消费升级需求。从商品品类的构成来说,卖场内食品类商品占比超过78%,其中进口食品占比约17%,并开辟“生鲜+餐饮+堂食”的一条龙服务体验区,全面支持移动支付现场食用,同阿里的盒马鲜生颇为相似。
  更为亮眼的是,Le Marche 加入腾讯智慧零售的新能力“扫码购”和“刷脸支付”。消费者购物时买一件扫一件,采购完成后一键微信支付,提高结账效率;消费者在完成会员注册绑定、开通免密支付后,还可使用刷脸支付功能。此外腾讯也试图将社交概念融入智慧门店,在 Le Marche 内专门开辟了一块社交区域。
  除此之外,家乐福与腾讯在内容、游戏等方面也进行了跨界合作。如在 Le Marche 中融入了腾讯视频综艺《创造101》及腾讯重磅IP《斗罗大陆》主题元素,并与腾讯广告联盟合作推出“线下互动电子屏”, 通过体感互动游戏、优惠折扣、联合招商等方式,开发新的流量与运营方式。
  Le Marche 在法语中是集市、市场的意思。《观察者》报道,对于这个名字的由来,家乐福中国区首席执行官 Thierry Garnier 在记者会上表示,当下社会每个人都用手机购物,那么一个门店的使命到底是什么?这是一个生活的场所,这里有很多生活的片段,是一个顺应年轻消费者兴起而创造的门店。
  腾讯 OMGKA 事业部总经理范奕瑾在记者会上表示,零售的本质就是为消费者提供更加丰富有趣的购物体验,腾讯在这方面可以提供动漫、综艺、电影、影视、音乐、游戏等不同的 IP 和家乐福进行整合。
 
 
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